Diesel – Provoquer pour mieux régner, histoire d’une marque
Créé en 1978, la marque Diesel est à l’origine de Renzo Rosso et de son ancien patron Adriano Goldschmied. Renzo Rosso deviendra l’unique propriétaire de la marque en 1985.
La marque Diesel est surtout connue pour ses jeans qui représentent environ 40% des ventes du groupe. La marque cible les 18-35 ans mais a du très vite se démarquer de son puissant concurrent Levis qui officie sur le même segment .
Et c’est en jouant sur la provocation et le second degré que Diesel fera la différence.
Les pubs et affiches Diesel choquent et restent dans les esprits, surtout ceux des jeunes qui ne sont certainement pas effrayés par un humour noir totalement décalé.
La marque Diesel est surtout connue pour ses jeans qui représentent environ 40% des ventes du groupe. La marque cible les 18-35 ans mais a du très vite se démarquer de son puissant concurrent Levis qui officie sur le même segment .
Et c’est en jouant sur la provocation et le second degré que Diesel fera la différence.
Les pubs et affiches Diesel choquent et restent dans les esprits, surtout ceux des jeunes qui ne sont certainement pas effrayés par un humour noir totalement décalé.
La marque s’est longtemps spécialisées dans les vêtements pour homme et femme.
Mais très vite, une ligne de vêtement enfant et une ligne de sport ont été lancées sur le marché.
En 1997, la marque se met aux vêtements de plage et à la lingerie. La marque commercialise également des accessoires comme des lunettes de soleil, mais aussi des parfums tel que le fameux « Fuel For Life » en partenariat avec l’Oréal.
Mais très vite, une ligne de vêtement enfant et une ligne de sport ont été lancées sur le marché.
En 1997, la marque se met aux vêtements de plage et à la lingerie. La marque commercialise également des accessoires comme des lunettes de soleil, mais aussi des parfums tel que le fameux « Fuel For Life » en partenariat avec l’Oréal.
Aujourd’hui, la société de Renzo Rosso possède plus de 5000 points de vente dans le monde, dont 300 boutiques en nom propre.
En 2006, la marque a réalisé 1,2 milliard d’euros de chiffre d’affaires, dont 80 millions d’euros en France.
Mais comme toute marque, la marque Diesel a besoin de renouveler.
Toujours fidèle à cet esprit provoc, la marque lance en 2008/2009 toute une campagne en noir et blanc aux références plus que douteuses…
Très intéressante, cette campagne mérite une attention toute particulière et je vous détaillerai dans de prochains billets, les derniers spots de la marque.
En attendant, voici une video qui vous mettra d’or et déjà dans l’ambiance macabre de la marque Diesel.
En 2006, la marque a réalisé 1,2 milliard d’euros de chiffre d’affaires, dont 80 millions d’euros en France.
Mais comme toute marque, la marque Diesel a besoin de renouveler.
Toujours fidèle à cet esprit provoc, la marque lance en 2008/2009 toute une campagne en noir et blanc aux références plus que douteuses…
Très intéressante, cette campagne mérite une attention toute particulière et je vous détaillerai dans de prochains billets, les derniers spots de la marque.
En attendant, voici une video qui vous mettra d’or et déjà dans l’ambiance macabre de la marque Diesel.
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